Von der Perücke zur Marke:

Ein Essay von Alaric Penrose
Die Mode als Ausdruck von Macht und Rang ist ein Phänomen, das weit über den französischen Hof des 17. Jahrhunderts hinausgeht. Schon damals, als Ludwig XIV. das französische Königreich mit seiner legendären Perückenmode überschattete, war es nicht einfach eine Frage von Schönheit oder Stil – es war eine politische Entscheidung, ein Symbol der Zugehörigkeit und der Macht. Heute, Jahrhunderte später, ist es kaum anders. Wir mögen nicht mehr auf Perücken zurückgreifen, doch die Prinzipien, die die französische Aristokratie einst mit ihren aufwendig gestalteten Haaren verkörperte, leben heute in den Luxusmarken und Konsumgewohnheiten weiter, die uns durch Social Media und Werbung bombardieren. Warum also tragen wir heute Gucci, Rolex oder Louis Vuitton? Und warum ist das so, als ob sich der Kreis von damals bis heute zieht?

Ludwig XIV. von Frankreich, der als Sonnenkönig in die Geschichte einging, war ein Monarch, der sich seiner Macht mehr als jeder andere zuvor bewusst war. Es war nicht nur seine Politik, die ihn unsterblich machte, sondern auch das Bild, das er von sich selbst und seinem Hof erschuf. Die Perücke, die er trug, war ein deutliches Zeichen des Absolutismus, das die Hierarchie und die Unantastbarkeit der Monarchie visualisierte. Nicht jeder konnte sich eine solche Perücke leisten – und genau das war der Punkt. Diese äußeren Symbole zeigten die soziale Stellung des Trägers und stellten klar, wer der Herrscher war und wer sich in den Schatten zu stellen hatte.

Es war eine bewusst inszenierte Darstellung von Macht und Überlegenheit, die mehr als nur einen kosmetischen Zweck erfüllte. Perücken wurden zu einer Form der Visibilität, einem Zeichen, das fast so schwer war wie das politische System, das sie repräsentierten. Und wenn der König und der Adel damit prahlten, war es nicht nur eine Modeerscheinung, sondern ein Mittel der politischen Kontrolle. Der französische Hof hatte seinen eigenen Weg gefunden, die Macht durch die Mode zu etablieren, eine Taktik, die sich in ganz Europa verbreitete.

Nun, da die Perücke nicht mehr der Trend ist, der den französischen Hof beherrschte, stellt sich die Frage: Was hat sich geändert? Der Charakter der Mode hat sich über die Jahrhunderte gewandelt, aber das zugrunde liegende Bedürfnis, sich durch äußere Zeichen der Zugehörigkeit und Macht zu definieren, ist geblieben. Heute sehen wir dieselbe Dynamik, nur dass sie in Luxusmarken wie Gucci, Chanel und Rolex fortlebt. Diese Marken sind nicht einfach Statussymbole – sie sind die neuen Perücken. Wer eine Rolex trägt oder mit einer Gucci-Tasche durch die Straßen geht, demonstriert nicht nur Geschmack, sondern auch eine politische und soziale Zugehörigkeit. Sie zeigen, dass man zu einer bestimmten Gruppe gehört – der oberen Klasse der heutigen Gesellschaft, die sich ihre Exklusivität leisten kann.

Und doch ist die Mechanik fast identisch mit der von Ludwig XIV. Nur dass der Hof des Sonnenkönigs heute nicht mehr in Versailles zu finden ist, sondern auf den Straßen von London, Paris oder New York, wo Konsum und Markenmacht die soziale Ordnung definieren. Der Luxusgütermarkt ist eine inszenierte Darstellung von Macht, die ebenso wichtig ist wie die Position des Trägers in der Gesellschaft.

Die Macht von Marken und Produkten ist in der heutigen Gesellschaft nach wie vor ungebrochen. Doch in einer Welt, in der Social Media die Visibilität bestimmt, hat sich die Bedeutung von Statussymbolen verändert. Die Perücke ist heute nicht mehr nur eine physische Ware – sie hat sich in die Welt von Instagram und TikTok verlagert, wo Influencer und Prominente die Marken auf ihren Plattformen zur Schau stellen. Wer dort Gucci trägt oder mit einer Louis Vuitton-Tasche posiert, hat nicht nur teure Produkte, sondern auch Zugang zu einer digitalen Bühne, auf der sie ihre soziale Position zur Schau stellen können.

Das Prinzip bleibt unverändert: Die äußeren Zeichen werden genutzt, um Macht und Einfluss zu zeigen, sei es in der realen Welt oder in der virtuellen. Visibilität und Darstellung sind heute genauso wichtig wie damals, als der französische Adel seine Perücken trug, um zu zeigen, wer er war und warum er sich von den gewöhnlichen Bürgern unterschied.

Es stellt sich also die Frage: Warum sind wir heute in der gleichen Muster gefangen wie der französische Adel des 17. Jahrhunderts? Die Antwort liegt in der Symbolik der Mode – und der Tatsache, dass wir immer noch von äußeren Zeichen und Visibilität beeinflusst werden. Was damals die Perücke war, ist heute der teure Anzug, das Luxusauto oder die Designertasche. Wir haben uns nicht wirklich verändert – wir tragen immer noch die Symbolik der Macht und der sozialen Zugehörigkeit, nur dass sie heute von den modernen Markengiganten und Social-Media-Plattformen orchestriert wird.

Vielleicht liegt die wahre Antwort darin, dass wir – genau wie Ludwig XIV. und sein Hof – unser Bild der Welt durch die Inszenierung von Wohlstand und Macht definieren. Wir mögen uns nicht mehr hinter den Perücken verstecken, aber wir verstecken uns hinter den Marken, die wir tragen, und den Bildern, die wir auf den digitalen Plattformen inszenieren.nötigst, stehe ich gerne zur Verfügung.