Big Arch

Big Ar(s)ch – Quand le marketing trébuche sur les réflexes linguistiques

Parfois, il suffit d’une seule lettre pour transformer une campagne publicitaire internationale en sujet de moquerie locale.

C’est ce qui est arrivé en Alsace :
McDonald’s a fièrement lancé son nouveau burger baptisé « Big Arch », inspiré de son emblématique arche dorée.
Mais pour beaucoup d’Alsaciens – et aussi dans les régions voisines germanophones –, le nom évoque tout autre chose :
« Big Arsch » (gros postérieur).

Le malentendu n’était même pas malveillant.
Dans le dialecte alsacien – tout comme dans le sentiment linguistique sarrois et lorrain –,
le son anglais « -arch » n’existe pas naturellement.
Instinctivement, il est transformé en « -arsch » –
un réflexe linguistique automatique, contre lequel même la meilleure stratégie de marque reste impuissante.

Sur les réseaux sociaux, les réactions n’ont pas tardé :
« On leur dit ce que veut dire arsch en alsacien ? »

Un exemple involontaire mais parfait de la manière dont les lois naturelles du langage peuvent neutraliser les ambitions globales du marketing –
et rappeler que, malgré la mondialisation, l’identité régionale reste bien vivante.